最近，许多消费者纷纷投诉在12315平台上购买的商品卖家不发货，引起了社会的广泛关注。这种行为不仅扰乱了市场秩序，也严重侵害了消费者的合法权益。

在消费者付款后，卖家不发货的情况屡见不鲜。一些不良卖家利用消费者对在线交易的信任，故意拖延发货或者干脆不发货，以期获取不义之财。这种行为严重违反了商业道德和消费者权益保护法的规定，应该受到严厉的惩处。

消费者遇到卖家不发货的情况，应该及时向12315平台投诉，并保留好相关证据。同时，消费者也应该提高自我保护意识，谨慎选择卖家和商品，避免上当受骗。

为了维护市场秩序和保护消费者的合法权益，有关部门应该加强监管和打击不良商家的行为。同时，商家也应该自觉遵守商业道德，规范自身行为，积极维护市场秩序和消费者权益。

总之，卖家不发货的行为是一种恶劣的商业行为，应该受到严厉打击。消费者也应该提高自我保护意识，保护自己的合法权益。只有通过共同的努力，我们才能建立一个公正、透明、健康的市场环境。