商家淘金币是淘宝平台推出的一种虚拟货币，其主要作用是用于促销活动和店铺提升。商家可以通过参加淘宝平台的各种活动来获得淘金币，然后可以使用淘金币进行店铺推广、优化产品展示等。

首先，商家可以使用淘金币进行店铺推广。在淘宝平台上，店铺的曝光率和排名与店铺的质量和销量密切相关。商家可以使用淘金币来增加店铺的曝光率，并提高店铺的排名，从而吸引更多的潜在客户，增加销售额。

其次，商家可以使用淘金币进行产品展示优化。淘宝平台上有许多展示位置需要商家竞争，而使用淘金币可以让商家在这些展示位置上获得更多的曝光，使产品更容易被消费者发现和购买。

此外，商家还可以使用淘金币参加淘宝平台的各种促销活动。例如，商家可以使用淘金币参加淘宝平台的打折促销、满减活动等，从而吸引更多的潜在客户，增加销售额。

总之，商家淘金币是淘宝平台为商家提供的一种重要营销工具，其作用主要体现在店铺推广、产品展示优化和参加促销活动等方面。商家可以根据自己的需求和实际情况，灵活运用淘金币来提升店铺的曝光率和销售额。