天猫购物津贴是指在天猫上购物时可以获得的一种优惠，它可以帮助消费者在购物时节省一定的费用。那么，天猫购物津贴到底是由谁来承担呢？

首先，我们需要知道天猫是阿里巴巴旗下的电商平台，其主要的收入来源是来自于商家的销售额提成。也就是说，当消费者在天猫上购物时，他们支付的费用中已经包含了一定比例的提成费用，这些费用主要是用来支付给天猫平台的。

其次，天猫购物津贴的实际成本是由商家来承担的。在天猫平台上，商家可以选择参加不同的促销活动，并提供不同的优惠措施来吸引消费者。当商家提供购物津贴时，他们需要自行承担这部分优惠的成本，也就是说，这部分成本并不会由天猫平台来承担。

总的来说，天猫购物津贴是由商家来承担的，而非由天猫平台来承担。当消费者在天猫上购物时，他们可以通过使用购物津贴来享受优惠，但是这部分优惠的成本实际上是由商家来承担的。因此，在选择购物津贴时，消费者需要注意优惠的力度和使用的条件，从而更好地获得实惠。