淘宝店铺提高权重是电商运营中的一个重要环节，因为权重高的店铺会在搜索结果中排名更靠前，更容易被消费者发现和购买。然而，一些商家为了追求更高的权重，采取了不正当手段，比如做假评价、虚假销量等。

这种做法虽然能够带来短期的效益，但却是不道德的，也不利于长期经营。首先，做假评价会误导消费者的购物决策，让他们购买到不符合实际的商品或服务，从而破坏消费者对电商平台的信任。其次，一旦被发现，商家的信誉和声誉都会受到严重的影响，不仅会被平台惩罚，还会失去消费者的信任和忠诚度。最后，做假评价的商家往往只关注短期利益，缺乏长期发展的战略思考和能力，无法建立起真正的品牌和口碑。

相比之下，建立良好的品牌和口碑，才是电商平台长期发展的关键。这需要商家花费时间和精力去提升产品质量、服务质量、售后服务等方面，赢得消费者的认可和信任。只有这样，才能建立起真正的品牌和口碑，从而实现长期稳定的经营和发展。

因此，淘宝店铺提高权重的做假行为是不必要的，也是不道德的。商家应该遵循诚信经营的原则，通过良好的产品质量、服务质量、售后服务等方面来提升店铺的权重和口碑，实现长期稳定的经营和发展。