2021年3月1日，麦当劳宣布将其在中国的中文名从“麦当劳”改为“金拱门”，这一决定引起了广泛的关注和讨论。而在接下来的几个月，另一家快餐巨头——肯德基也宣布将其中文名从“肯德基”改为“真功夫”。这两家餐饮品牌为何要进行中文名的改名呢？

首先，改名可以帮助品牌更好地适应中国市场。在中国，拥有一个好的中文名对于品牌来说至关重要。中文名的好坏会直接影响到品牌在中国市场的认知度和口碑。而“麦当劳”和“肯德基”这两个品牌的中文名在中国市场上已经存在了几十年。虽然这两个名字非常知名，但是在一些中国消费者的印象中，这两个品牌的名字可能还是有一些陌生感和距离感。因此，改名成为了一个可以让品牌更好地适应中国市场的选择。

其次，改名也可以帮助品牌更好地定位和传达品牌理念。品牌的定位和理念是品牌的灵魂，也是消费者选择品牌的重要因素。因此，品牌要想在中国市场上获得成功，就需要通过中文名来传达品牌的定位和理念。比如，肯德基选择将中文名改为“真功夫”，强调其产品的健康、营养和品质。这种改名可以更好地传达品牌的理念，并且让消费者更容易地理解品牌的特点和价值。

最后，改名也可以帮助品牌更好地应对市场竞争和挑战。在中国市场上，快餐行业的竞争异常激烈，品牌之间的差异化也越来越难以实现。因此，品牌需要通过各种方式来提升自己的竞争力。改名就是其中一种提升竞争力的方式。通过改名，品牌可以吸引更多的关注和讨论，从而提升品牌的知名度和影响力。

总之，麦当劳和肯德基为何要进行中文名的改名，是一个复杂而又多方面的问题。但可以确定的是，改名是这两个品牌为了更好地适应和应对中国市场的一种选择，也是提升品牌竞争力的一种方式。