定位是企业市场营销的基本策略之一，它是指企业通过对自身产品或服务的特性、目标群体以及竞争对手进行综合分析，明确自身在市场中的定位目标，并采取相应的营销手段，以实现市场占有率的提升和品牌价值的提升。在定位策略中，定位三要素是非常重要的，它们包括产品特性、目标群体以及竞争对手。

首先，产品特性是定位三要素中最基础也最重要的一点。产品特性是指产品的各项性能指标、功能、质量、品牌形象等方面的特点。在定位时，企业需要对自身产品的特点进行客观评估，梳理出其独特的卖点和优势，从而确定自身在市场中的定位。例如，苹果公司的iPhone系列产品一直以其高端、时尚、科技感等特点为卖点，定位其在高端用户群体中的领先地位。

其次，目标群体是定位三要素中的另一个重要组成部分。目标群体是指企业所面向的消费者群体，是企业定位策略制定的重要依据。在选择目标群体时，企业需要考虑消费者的年龄、性别、职业、收入、购买行为等方面的特点，以及对产品的需求和偏好，从而确定自身的市场定位。例如，针对年轻人的运动鞋品牌拥有不同于针对中老年人的鞋品牌的不同定位。

最后，竞争对手也是定位三要素中的重要组成部分。竞争对手是指在同一产品市场中与企业竞争的其他品牌和企业。在定位时，企业需要对竞争对手的产品特点、目标群体以及市场占有率等方面进行深入研究和分析，从而确定自身的市场差异化策略，以便在竞争中获得优势。例如，宜家家居在市场定位中强调自身产品的简洁、实用、环保等特点，与其他家居品牌形成明显的差异化竞争。

在企业市场营销中，定位三要素是制定市场定位策略的基础，企业需要通过对产品特性、目标群体以及竞争对手的分析和研究，确定自身在市场中的定位目标，以便制定相应的营销策略，实现市场占有率和品牌价值的提升。