DM是指“Direct Mail”的缩写，意为“直接邮件营销”。它是一种通过邮寄信函或小册子等物品，直接向目标客户推销产品或服务的营销方式。DM的单位通常是毫米或英寸，因为在设计和印刷DM时，需要考虑信函或小册子的尺寸和布局，以达到最好的营销效果。

因此，DM并不是指毫米或厘米，而是指一种营销方式。