产品生命周期是指一个产品从问世到退出市场的整个过程。一般来说，一个产品的生命周期可以分为四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期。

引入期是指产品刚刚推出时的阶段。这个阶段的特点是销售额较低，市场认知度不高，需要大量的宣传推广来提高产品的知名度和吸引消费者的注意力。通常这个阶段的成本比较高，因为需要投入大量的资源来宣传和推广产品。

成长期是指产品逐渐被认知并开始获得市场份额的阶段。这个阶段的特点是销售额开始逐渐增长，市场认知度逐渐提高。因为产品开始走向成熟期，所以在这个阶段需要大量的投入来进一步提高产品的知名度和认知度。同时，这个阶段也是利润最高的阶段。

成熟期是指产品市场占有率达到顶峰并开始逐渐稳定的阶段。这个阶段的特点是销售额开始逐渐趋于饱和，市场份额逐渐稳定。因为市场竞争激烈，所以在这个阶段需要进一步降低成本，提高效率来维持产品的竞争力和利润率。

衰退期是指产品市场占有率逐渐下降的阶段。这个阶段的特点是销售额开始逐渐下降，市场份额逐渐减少。因为产品逐渐过时或者被替代，所以在这个阶段需要逐渐淘汰产品并引入新的产品来取代它们。

在不同阶段，企业需要采取不同的市场策略来应对不同的市场环境和竞争态势。因此，对于企业来说，了解产品生命周期的阶段特点和市场策略，是非常重要的。