营销观念是指企业在进行市场营销活动时所持有的理念和思维方式。在营销领域里，有许多不同的营销观念，其中三种典型的营销观念是生产导向，产品导向和市场导向。

1. 生产导向

生产导向的营销观念是指企业将生产和成本控制放在首位，将产品的质量和性能视为最重要的竞争要素。在这种观念下，企业往往会将市场需求和顾客反馈放在次要位置，将产品的销售和营销放在后面。生产导向的企业通常会采用大规模生产和标准化制造来降低成本，从而获得更高的利润率。

2. 产品导向

产品导向的营销观念是指企业将产品质量和性能放在首位，强调产品的独特性和创新性。在这种观念下，企业往往会通过研发和技术创新来不断提升产品的品质和性能，以满足市场需求和顾客需求。产品导向的企业通常会将营销和销售作为重要的竞争手段，通过市场定位和差异化来提高产品的竞争力。

3. 市场导向

市场导向的营销观念是指企业将市场需求和顾客需求放在首位，以市场为导向来制定企业的产品和营销策略。在这种观念下，企业往往会通过市场研究来了解市场需求和顾客需求，以便根据市场需求来制定产品和营销策略，从而满足市场需求和提高企业的市场占有率。市场导向的企业通常会强调顾客满意度和品牌形象，通过品牌营销和市场推广来提高品牌知名度和市场份额。

以上三种营销观念各有优缺点，企业需要根据自身的情况和市场需求来选择适合的营销观念，并在实际操作中进行灵活运用。