市场占有率是指企业在某一特定市场中的销售额占该市场总销售额的比例。市场占有率是衡量企业在市场竞争中的优劣势的重要指标之一，也是企业经营战略的重要参考。

市场占有率通常分为绝对市场占有率和相对市场占有率两种。绝对市场占有率是指企业在特定市场中的销售额占该市场总销售额的比例，而相对市场占有率则是指企业在特定市场中的销售额占同行业竞争对手的销售额的比例。

市场占有率的高低直接反映了企业在市场竞争中的地位。高市场占有率的企业通常具有较强的资源实力、品牌认知度和市场影响力，可以在市场中获得更多的利润和更大的话语权。而低市场占有率的企业则需要加强自身的竞争力，提升产品品质和服务水平，以争取更多的市场份额。

在市场营销中，企业需要根据自身实际情况制定相应的市场占有率目标，并采取有效的营销策略来实现目标。例如，通过降价促销、增加广告宣传、提高产品质量和服务水平等方式来吸引更多的消费者，从而提高市场占有率。同时，企业也需要密切关注市场变化和竞争对手的动态，及时调整自身的经营策略，以保持在市场竞争中的优势地位。