最近有不少用户反映，在天猫购物时遇到了发货时间不达标的情况，即商家在规定的时间内没有发货。这种情况让消费者十分着急，不知道自己的商品什么时候能够到达。

首先，我们需要知道天猫平台对于商家发货时间的规定。根据天猫的规定，商家在接到订单后，需要在规定的时间内发货，否则将会被扣除信用分，严重的甚至会被下架。此外，商家也需要在物流信息更新及时、配送速度快、售后服务好等方面做好服务。

然而，实际情况下，有些商家却不按照规定发货，或者是虚假标注发货时间。一些商家为了追求利益最大化，采用拖延发货的手段，以便在更长的时间内占用消费者的资金。这种做法不仅严重违反了天猫平台的规定，也侵犯了消费者的权益。而且，对于消费者来说，等待时间过长不仅会影响购物的心情，也会影响到正常的生活和工作。

对于这种情况，消费者应该及时联系商家，要求商家在规定时间内发货。如果商家在规定时间内没有发货，消费者可以选择申请退款或者投诉商家。同时，天猫平台也应该加强对商家的监管，对于发货时间不达标的商家进行惩罚，保护消费者的权益。

总之，商家应该遵守天猫平台的规定，为消费者提供更好的服务，而消费者也应该保护自己的权益，及时维权。只有平台、商家和消费者共同努力，才能实现更加公平、健康的电商环境。