在网络购物中，卖家不发货是一种常见的违规行为。卖家不发货会对消费者造成不便，也会影响电商平台的信誉度和商业利益。因此，电商平台对卖家不发货行为进行了严格的规定和惩罚措施。

首先，卖家不发货违反了电商平台的交易规则。根据电商平台的规定，卖家在确认收到买家付款后应当及时发货。如果卖家没有按照规定发货，买家可以向电商平台投诉，要求退款或者追究卖家的责任。电商平台会对卖家进行调查，如果卖家确实没有发货，平台会对卖家的信用评级进行扣分，影响卖家在平台上的交易能力。

其次，卖家不发货还会影响电商平台的商业利益。电商平台依靠卖家的交易来获取平台费用，如果卖家不发货，就会导致交易无法完成，电商平台无法获取收益。因此，电商平台会采取一系列措施来惩罚卖家，包括扣除卖家的保证金、冻结卖家的账户、限制卖家的交易能力等等。

最后，卖家不发货也会影响消费者的购物体验和权益。消费者在购买商品时，都希望能够及时收到商品并享受到购物的乐趣。如果卖家不发货，就会让消费者感到不满和失望。此外，如果卖家故意不发货或者拖延发货，还可能涉嫌欺诈和诈骗行为，消费者可以向相关部门举报并追究卖家的法律责任。

综上所述，卖家不发货是一种违反电商平台规定的行为，会受到电商平台的严厉惩罚和监管。同时，也会影响消费者的购物体验和权益。因此，卖家应当遵守电商平台的交易规则，及时发货，保障消费者的合法权益，同时也维护自己在平台上的信誉和交易能力。