生意诚信是商人必须遵守的基本原则，它是商业社会不可或缺的道德准则。一个诚信的商人，不仅会赢得客户的信任和尊重，还会在市场竞争中占据优势。

在商业活动中，诚信的表现形式有很多，比如守信用、遵守合同、保密商业机密等。只有遵守这些诚信原则，才能建立良好的商业信誉，从而获得更多的商机和发展空间。

相反，如果一个商人缺乏诚信，不守信用，那么他的声誉将受到损害，客户和合作伙伴会离他而去。长远来看，缺乏诚信的商人将会付出更高的代价，因为他们无法建立长期稳定的商业关系，也无法获得持续的商业利益。

因此，生意诚信是商人必须珍视的宝贵财富。只有通过诚实守信的方式，才能建立良好的商业声誉和信任，赢得更多的商机和成功机会。