近日，麦当劳宣布将其中国大陆市场的名称由“麦当劳”改为“金拱门”。而同行业巨头肯德基则在中国市场的名称从一开始就是“肯德基”，没有进行过改名。那么，为什么麦当劳要改名呢？这背后有着哪些原因？

首先，麦当劳的中文名称“麦当劳”在中国大陆市场存在着一定的语言和文化障碍。在中文中，“麦当劳”这个名称不太好发音，而且也不容易记忆。此外，这个名称与中国文化背景下的快餐店并不太相符。相比而言，“金拱门”这个名称更加容易发音，也更容易被中国消费者接受。

其次，麦当劳的改名也是为了适应中国市场的发展趋势。近年来，中国市场的消费者越来越注重品牌形象和口碑。在这样的市场环境下，品牌名称的重要性也日益凸显。因此，麦当劳的改名也是为了提升品牌形象，从而更好地满足中国市场消费者的需求。

最后，麦当劳的改名也是为了与同行业竞争对手肯德基进行区分。肯德基一直使用的是“肯德基”这个品牌名称，而没有进行过改名。为了与肯德基在品牌形象和市场定位上进行区分，麦当劳选择了改名，以此来提升自己在中国市场的竞争力。

总之，麦当劳改名为“金拱门”是出于多方面的考虑。无论是为了适应中国市场的发展趋势，还是为了与同行业竞争对手进行区分，这个改名都将有助于麦当劳在中国市场的更好发展。