作为中国最大的两家电商平台，京东和天猫一直在竞争中互相角逐。虽然两家平台都有自己的优势，但是京东和天猫的竞争优势各有不同。

首先，京东的竞争优势在于其自营业务和物流体系。京东一直致力于建立自己的物流体系，并且自营业务占据了其销售额的相当大比例。京东自营的商品品质有保证，并且配送速度也非常快，这让消费者对京东的信任度很高。此外，京东还开展了“京东PLUS”会员计划，会员可以享受更多优惠和服务，这也是京东的一个优势。

而天猫的竞争优势在于其平台生态和品牌效应。天猫拥有非常强大的平台生态，允许商家进驻并运营自己的店铺，这使得天猫的商品种类非常丰富。此外，天猫的品牌效应非常好，很多品牌都在天猫上开设了官方旗舰店。天猫还有“双11”购物狂欢节等重大促销活动，吸引了大量消费者的关注和购买。

总之，京东和天猫都有自己的竞争优势，而这些优势也是两家平台吸引和留住消费者的重要手段。消费者可以根据自己的需求和购物习惯选择适合自己的平台。