在电商平台上，消费者享有7天无理由退货的权利，但是在这个过程中，退货运费是由谁来承担呢？

首先，根据《消费者权益保护法》规定，如果商品本身存在质量问题或者与描述不符，商家应该承担退货运费。但是如果消费者因为个人原因（例如买错了、不喜欢等）而要求退货，则运费应由消费者自行承担。

然而，有一些商家在销售商品时，明确表示不支持7天无理由退货或者规定消费者必须承担退货运费。这种做法其实是违反了《消费者权益保护法》的规定，因为消费者的退货权利是有法律保障的，商家不能随意剥夺消费者的权利。

在实际操作中，如果消费者遇到商家不承担运费的情况，可以通过与商家协商解决，如果商家拒绝承担运费，可以向消费者协会或者相关部门进行投诉和维权。同时，消费者在购买商品时也要注意商家的退货政策，了解清楚退货运费的承担责任，以免因为不了解规定而造成不必要的经济损失。

总之，消费者在享受7天无理由退货权利时，商家承担退货运费是法律规定的，商家不得以任何理由剥夺消费者的权利，消费者也应该了解自己的权利并且积极维护自己的合法权益。