公共关系策划书是企业、组织或个人为了实现特定目标，通过采用一系列公共关系手段和策略来提高企业或组织在社会、政治、经济等方面的形象和声誉。因此，公共关系策划书主题涵盖以下方面：

1.目标定位：公共关系策划书首先需要明确策划的目标和定位，包括企业或组织所需要提高的形象和声誉，以及达到这些目标所需要采取的措施。

2.目标受众：公共关系策划书需要确定目标受众，即需要影响的人群，包括潜在客户、现有客户、员工、媒体、政府机构等。

3.传播渠道：公共关系策划书需要确定传播渠道，包括广告、公关文案、社交媒体、活动策划等，以及确定每个渠道的具体实施方案。

4.危机管理：公共关系策划书需要考虑危机管理，制定应对危机的预案和措施，以应对突发事件对企业或组织形象带来的负面影响。

5.绩效评估：公共关系策划书需要考虑如何对策划效果进行评估，包括制定评估指标和方法，以及对策划效果进行跟踪和分析。

综上所述，公共关系策划书主题涵盖了目标定位、目标受众、传播渠道、危机管理和绩效评估等方面，这些方面都是制定有效公共关系策略的重要组成部分。