在网络购物中，卖家不发货是一个常见的问题。当买家遇到这种情况时，他们通常会投诉卖家并要求退款。但是，如果卖家经常不发货，会有什么惩罚？

首先，卖家在平台上的信誉会受到影响。如果卖家经常不发货或违反平台规定，买家会对其产生不信任感，不愿意再次购买或推荐给其他人。这会导致卖家的销售额下降，影响其在平台上的排名。

其次，平台会对卖家进行惩罚。根据平台的规定，如果卖家经常不发货或出现其他违规行为，平台会对其采取惩罚措施，如限制账户、暂停销售、降低信誉等级等。在严重情况下，平台甚至会取消卖家的账户。

最后，卖家可能会面临法律责任。如果卖家不发货导致买家遭受经济损失，买家可以通过法律途径追究卖家的责任。卖家可能需要承担退款、赔偿金或其他法律后果。

综上所述，卖家不发货会受到信誉和平台惩罚，严重情况下还可能涉及法律责任。因此，作为卖家，应该遵守平台规定，诚信经营，以保持良好的信誉和销售额。