2014年双11销售额今年双十一淘宝再创新高现已突破300亿

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今日（11月11日）凌晨，天猫双11购物狂欢节正式到来，根据阿里集团提供的实时数据，开场后1分钟，支付宝交易额就突破1亿；3分钟内交易额突破10亿元。截止上午9点，交易额已经突破250亿元。这是阿里巴巴第六次举行双11购物节，也是阿里赴美上市后的首秀。

值得注意的是，移动端占据越来越重要的份额。甫一开场，移动端的成交就超越PC，占比总交易达到近70%，预示移动端正式成为与PC并驾齐驱的电商的主流渠道。仅仅75秒，移动端成交额就超过1亿。截至7时36分，移动端成交额突破100亿，比2013年双十一全天的移动端成交额增加将近一倍，占到总成交额的48.4%。

此前阿里公布的上市后首份财报显示，2014年第三季度，阿里巴巴移动端的活跃用户达到2.17亿，其来自移动端的交易额高达1990.54亿元，占整体交易额的35.8%。这一比例较2013年同期提升了21个百分点。

另外值得注意的是，天猫国际正在发力，菜鸟网络进口物流部负责人朱加树对记者表示，利用大数据预测销量，商家提前将备货到保税仓库。由于保税仓系统平台上协同对接了海关、商检等部门，订单产生后根据前置信息可以迅速地完成清关的环节，正常情况下通关过程1小时可完成。

保税模式是天猫国际、菜鸟网络与跨境电商试点城市合作的一种进口物流模式，通过提前将商品备货入国内保税仓可使得成本降低，时效大大提高。目前菜鸟网络在杭州、广州、宁波三地设了保税仓。

经济观察网获悉，多家银行对此次双11颇为重视，总行科技部位于北京的多家大行，即使在APEC放假期间也加班进行系统测试和优化。双11前一天，建行，平安，兴业，民生，中信等多家银行的行长已赶到杭州督战。

据了解，相比往年，今年支付宝和各大银行的合作变化在于：四大国有银行和各家股份制大行都改变了以往分行各自对接的模式，开始余支付宝进行总对总对接，即银行总行科技部与支付宝系统对接。这一模式变更的好处在于银行科技部技术力量可以集中投入，同时减少交易链路消耗，提升系统处理能力及稳定性。

官方发布的数据显示，双11第一个小时的支付中，快捷支付占到所有支付金额的46%，在所有渠道中占比最高；紧随其后的天猫宝占到所有支付金额的16%，余额宝支付占到15%，账户余额占14%。而传统的网银支付，所有银行的网银等其他渠道相加只占到了9%。

实际上，除了阿里巴巴，其它电商也在今天斩获不少战绩。其中，苏宁云商运营总部执行副总裁李斌宣布，自11日零点开始，仅10分钟时间苏宁总成交量达372156件。

为电商提供技术和服务的商派软件也宣布，其所服务的客户，在40分钟内的总交易额达到18.5亿元。商派软件有关负责人对经济观察网透露：“这些数据来自商派云产品和非独立部署产品，我们有一个数据总线，所有的数据都是通过这个数据总线分发，所以我们能进行实时监测，包括各大平台，物流仓储等。”


2013年，超过2万个品牌商家参与天猫双11，当天成交金额达到362亿元，订单量高达1.67亿笔。这一成交额，占到了当天中国社会消费零售总额的一半以上。但从今天的趋势来看，很有可能打破这一纪录。

阿里巴巴首席运营官张勇昨晚在接受采访时表示，在交易额达到几百亿规模的情况下，阿里围绕全球化做文章，通过天猫国际的进口平台卖给中国消费者，也把中国商家的商品通过速卖通卖到全球。此外，阿里将大力推动无线互联网的普及，促使用户用无线客户端购物习惯的养成。

张勇还认为：“无论电子商务的网站，还是所有线下的零售业态，都在经历着巨大的变革，数字化的商务是不可避免的一个方向，未来是‘无商不电’

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大战数据

　　14分02秒突破50亿元去年为38分5秒

　　昨晚，阿里巴巴西溪园区灯火通明。

　　往年曝光率颇高的显示实时交易数据的6米高大屏幕从13米加宽到16米。现场主持人调侃，这是为了装下更多的交易量。

　　活动从零时开始，1分15秒，交易额突破1亿元，去年为55秒；

　　仅3分钟突破10亿元，去年为6分7秒；

　　5分钟17秒，突破20亿元，去年用时13分22秒；

　　10分钟时，交易额近37亿元；

　　14分02秒突破50亿元，而去年为38分5秒；

　　38分突破100亿元，去年为5小时49分钟。

　　从无线端的表现来看，10分钟时占比为51.1%，20分钟为47.3%。而双11刚开始时，这个比例一度高达六七成。

　　菜鸟物流雷达预警显示，0点过后的20分钟内，预计产生订单2800余万个。

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2014年“双十一”是阿里巴巴在美国上市后的第一个网购狂欢。“双十一”开始后两分钟，天猫用户为阿里巴巴贡献超10亿元销售额，去年突破10亿元耗费了6分钟；5分钟后，突破20亿元；7分钟后，突破30亿元；14分钟后，突破50亿元；38分钟，突破100亿元，去年用了接近6个小时天猫销售额过百亿元。

今年商家参与数量也是历年来最多的，仅天猫就有近2.7万商家、4.2万个品牌参与。更特别地，2014年“双十一”首次将活动范围从中国扩展至全球，天猫国际首次在“双十一”上亮相。

今年“双十一”购物节还有一个重大变化趋势，那就是消费者在移动端的访问和购物量大增。“双十一”开始后两分钟，天猫销售额突破10亿元，其中移动端占比超50%。手机端销售前五名为小米、魅族、华为、锤子、苹果。这与阿里巴巴集团大力发展移动端的策略是吻合的。

据人民网，不完全统计显示，过万名阿里集团员工彻夜奋战“天猫1111购物狂欢节”，其中，天猫事业部投入近2000名员工，天猫自身加上商家共投入近百万的客服力量，菜鸟的14家物流快递合作伙伴中共有125万快递员参战。“双十一”开始后15分钟，第一份订单送达。

周一，阿里巴巴股价盘中达到119.45美元，创IPO以来新高，市值首次突破3000亿美元，收于119.15美元，收涨4%。经历了10月中的洗礼，阿里巴巴股价在健康地奔跑。近期美股整体走强、阿里巴巴强劲三季报、投资者对“双十一”殷切期盼，推动阿里股价走高。

此前据华尔街见闻网站报道，多家投行密集发布阿里巴巴研报，给出了未来一年目标股价。其中，高盛仅给出102美元，称其尚在助跑阶段，不过预计两年后阿里股价可达133美元；野村最乐观，目标价120美元，称阿里为电子商务系统打开通路。

11月初，阿里巴巴公布三季度财报，年度活跃买家同比大增52%，达3.07亿人；三季度移动活跃用户环比增15%，达2.17亿人；营业收入168.3亿元，高于159.9亿元的预期，较去年同期的109.50亿元增53.7%；每股利润2.79元，高于2.74元的预期。

“双十一”指每年11月11日，以往被称为光棍节。从2009年起，“双十一”有了新的含义，以天猫、京东为代表的大型电子商务网站利用这一天进行商业促销。阿里巴巴于2011年11月向国家商标局提出“双十一”商标注册申请；2012年12月取得该商标专用权；2014年10月，阿里发出通告函称已取得“双十一”注册商标，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。