2011年平安夜及圣诞节商场促销策划活动方案

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2011年圣诞节商场促销策划活动方案
一、活动说明
　　二、主要内容——启动仪式（简介、场景布置、内容描述、说明）
　　三、主要内容——平安（节目说明、亮点介绍、节目单）
　　四、主要促销方略（**商场心愿活动、神秘的圣诞老人）
　　五、媒体计划
　　六、相关费用报价（场地设置、演出节目）
　　一、圣诞节活动说明
　　1、时间：2011年12月24日~12月25日
　　2、地点：**商场一楼前厅
　　3、主题：圣诞节系列促销活动
　　4、定位：
　　（1）与众不同，强调突破与创新；
　　（2）针对不同的消费者，中西合璧，用西洋的方式，赚中国人（主要）的钱。
　　二、主要活动内容—圣诞节（或称“圣诞月”）系列促销活动启动仪式
　　1、简介
　　（1）时间：2011年11月18日或是11月19日晚19：30时开始
　　（2）目的：以此拉开从11月24日至12月25日乃至元旦的系列大型促销活动序幕，提前渲染和营造节日的喜庆色彩，使顾客在消费中感受来自**商场的亲情与温暖，强势拉动销售水平。
　　2、场景设置
　　说明：整个设计色调和效果强调祥和、热烈和祝福之情，富有亲和力和神秘的色彩。
　　（1）在**商场正门入口处，树立一棵高大的、比较夸张的圣诞树；
　　（2）作为主要活动场地，在前厅搭制异型舞台，主背景为一个卡通式的圣诞屋和夸张的大壁橱，并有圣诞树、驯鹿雪撬、雪花、靴子等相关装饰物；
　　（3）一根烟囱由三楼垂落，下接圣诞小屋；
　　（4）圣诞小屋周边为白雪覆盖的卡通造型舞台；
　　（5）从中庭三楼斜拉装饰网到二楼，上悬饰雪花、礼品盒、铃铛等大小饰物；
　　（6）中厅悬挂超级大礼品钟，里面放置数份小礼品，小贺卡，数千只小气球（备用）。
　　3、场面描述
　　☆19：00起
　　顾客一进入**商场，迎面为大圣诞树，门两侧各有10名圣诞小精灵，身穿样式统一的精灵装，小精灵们手持电源蜡烛和心愿卡，向顾客祝福，并与顾客一起将蜡烛和心愿卡悬挂到圣诞树上，表达良好的祝愿与期盼，营造亲切感人的氛围（部分卡或蜡烛记录可作为其间的一种促销方式）。
　　☆19：20
　　小精灵到舞台后候场；场景音乐渲染气氛。
　　☆19：25
　　漫天雪花从三楼缓缓飘落，幕后音开始介绍圣诞节，及**商场圣诞月的活动内容。
　　☆19：30
　　（1）祥和、悠扬的钟声响起，小精灵们从圣诞小屋左右，及大厅四处欢快的跑出来，一边跳一边唱《铃儿响叮当》，汇聚到舞台上。随后音乐渐趋平缓，身着洁白天使服装的儿童合唱“听，天使报佳音”“平安夜”等圣诞歌。
　　（2）幕后词引导小天使们徐徐而退，空中，雪花一点点变多，变大，并偶有小礼品、贺卡落下，其中一个心形礼品落在舞台上，一个小鹿装扮的精灵上前抱起，作欣喜甜蜜状……此时忽然响起敲门声，小鹿顾盼四周，最后将目光停在圣诞小屋。老人呼吸、咳嗽的声音传来——（在主持人提示下）是的，圣诞老人就要出现了。小鹿蹦跳，小屋的壁橱忽然打开，欢快的音乐响起，圣诞老人拖着一个大包袱从壁橱里爬出来……
　　（3）圣诞老人与小鹿一起将圣诞树点亮，**商场圣诞节系列活动拉开帷幕……
　　（4）与此同时，20个小天使背着小包袱，一个接一个从小屋里的壁橱中跑出来，跑到顾客中间，从小包袱中取出心愿烛、心型卡等小礼品送给顾客，形成高潮……
　　☆晚20：10时
　　启动仪式结束。
　　4、说明：
　　通过简单而富有意味的活动形式，营造欢乐、圣洁、神秘、典雅、幽默、愉快而祥和的气氛，让人们融入其中，热情参与**商场圣诞节系列推广活动。
　　三、平安夜晚会
　　1、时间：2011年12月24日晚21：00时~24：10时
　　2、地点：**商场一楼大厅
　　3、场景设置参考启动仪式，但准备更充分。
　　4、节目设计说明
　　整个晚会分为两个部分：第一部分主题为“爱与诚信的感恩”，点燃希望与祝福，高雅而不失庄重；