小学五年级上册综合实践活动第十三课《生活中的广告》教案

桂馥兰香

一、 第十三课  生活中的广告

【教学内容】吉林美术出版社、吉林教育出版社联合出版《综合实践活动》小学五年级一册第四单元第十三课《生活中的广告》。

【教学目标】

    1、通过调查，让学生了解广告无处不在。

    2、通过交流，引导学生了解广告的类型、作用、特点、广告语的特点等。

【教学重难点】

1、通过对广告的欣赏，明白优秀健康的广告会让生活更多姿多彩；

2、学会使用比较的思维方法欣赏和发现问题，从而解决问题；

【教学过程】

一、导入新课：

师：上课开始，我们先来欣赏一段魔术表演。（刘谦春晚魔术表演片段） 师：你们看到什么？

生：刘谦把果汁变没了。 生：刘谦用的是汇源果汁。 师：汇源果汁，你想到什么？ 生：做广告。

生：汇源果汁利用这个节目做宣传。 师：说的很好，这是广告的一种展现形式，生活中，你还在哪里见到过广告？ 生：汽车上、报纸上、灯箱上、马路边、电视上„„

师：广告无处不在，与我们的生活息息相关，这节课就让我们一起走进生活中的广告。

（板书课题） 二、探究活动 1、汇报交流：

师：关于广告，你有没有感兴趣的问题？

生可能回答：广告有哪几种类型；广告都在哪里发布；广告是怎样设计的；广告的作用是什么„„

师引导板书：形式？类型？作用？设计？

师：同学们很善于思考，问题意识是科学研究的开始。

师：根据你平时的生活经验与课前搜集的资料，哪些问题你现在可以解决？ （1）小组交流 （2）全班交流

生汇报： 广告的类型：

  1、以传播媒介为标准

  报纸广告 、杂志广告 、电视广告 、电影广告 、网络广告 、包装广告  

广播广告 、车体广告、宣传单、明信片……

随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。    2、以广告目的为标准   商品广告、公益广告    3、以广播范围为标准

  国际性广告 全国性广告 地方性广告 区域性广告    4、以广告传播对象为标准   消费者广告 、企业广告  

5、以展现形式为标准

平面广告、影视广告、广播广告  

师：由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多 广告的作用：

商品广告的作用：

1、传递信息，沟通产需 2、激发需求，增加销售 .

3、广告能较好地介绍产品知识、指导消费。

公益广告的作用：

倡导某种文明道德行为，促进社会主义精神文明发展。 广告的影响：

公益广告的影响： 规范我们的行为。

成功的广告对消费者一般具有六种影响力，它们是：  

  1、吸引注意力  广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引的注意力。  

    2、 传播信息 广告向消费者传播商品信息，以形成对商品特别是品牌的认知和印象。  

    3、情感诉求  

广告以情感方式打动消费者的心理，引起情绪与情感方面的共鸣，在好感的基础之上进一步产生信赖感。      

4、进行说服  

广告在传播商品信息、引起情绪共鸣的时候，逐渐影响消费者的态度，并说服消费者改变原来的态度，促使消费者逐渐喜欢商品并购买商品。      

5、指导购买  

广告中宣传模式化的消费与购买行为，大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，给消费者明显的示范作用，指导人们的消费与购买行为。      

6、创造流行  

    广告常以完全相同的方式，向消费者多次重复同样的内容和诉求，利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应，激发更多的消费者参与购买。  

师：同学们刚才说的是广告的正面影响，广告会给我们带来什么样的负面影响？

生交流：损害消费者的利益，形象消费者的身心健康。（举例：锗钛项圈） 师：你想对宣传虚假广告的商家说什么？ （生回答）

师：我们希望看到的广告是什么样的？

生：积极的、健康的、能给消费者提供方便的„„ 2、探究交流：

师：如果我们设计广告，应该注意什么？ 生：不能虚假宣传，要实事求是。

师：一个好的广告只要实事求是好不好？还需要什么？（创意） （生举例：自己喜欢的广告，为什么喜欢？）

师：老师今天带来了两个电视广告，看看它们是怎样设计的？有没有打动你的地方。（播放视频）

（师提醒：为了能把问题研究的更透彻，我们分一下小组）（播放视频） （小组内交流） 小组内选代表汇报

师小结：有的广告采用明星效应，有的注重了产品的功效，有的从人的情感出发

三、设计广告

过渡：了解了广告的这些知识，同学们想不想设计一个广告。 出示肥城特产肥桃资料 小组交流设计广告

设计提示：选用哪种方式宣传

交流评比：比比哪个小组设计最有创意。 四、谈体会，总结下课。

老师为你们的精心设计而感到骄傲和自豪，相信同学们在今后的学习中，一定会有更多的惊喜带给大家！

四、小结

    在《生活中的广告》一课的活动中，我从学生搜集的资料和平时的生活经验入手，以小组合作的方式进行研究，加强了学生创新精神和实践能力的培养，提高学生对广告的深度认识。在活动中学生分成小组研究“广告的类型”、“广告的作用”、 “广告的影响”、“广告的设计”。其实本次活动内容涵盖非常广泛，在这一活动的教学中，我尽量体现本学科的教学特点，让学生自主交流，自主探究，在活动的过程中真正体现出师生间的民主、平等、互助。尤其是在“广告的设计”时，调动了全班学生设计广告语的热情，都积极参与其中，并设计出非常有创意的广告词，真是让我刮目相看，觉得孩子们非常了不