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标题: 2011年平安夜及圣诞节商场促销策划活动方案 [打印本页]

作者: admin    时间: 2011-12-16 12:35
标题: 2011年平安夜及圣诞节商场促销策划活动方案
2011年圣诞节商场促销策划活动方案
一、活动说明
  二、主要内容——启动仪式(简介、场景布置、内容描述、说明)
  三、主要内容——平安(节目说明、亮点介绍、节目单)
  四、主要促销方略(**商场心愿活动、神秘的圣诞老人)
  五、媒体计划
  六、相关费用报价(场地设置、演出节目)
  一、圣诞节活动说明
  1、时间:2011年12月24日~12月25日
  2、地点:**商场一楼前厅
  3、主题:圣诞节系列促销活动
  4、定位:
  (1)与众不同,强调突破与创新;
  (2)针对不同的消费者,中西合璧,用西洋的方式,赚中国人(主要)的钱。
  二、主要活动内容—圣诞节(或称“圣诞月”)系列促销活动启动仪式
  1、简介
  (1)时间:2011年11月18日或是11月19日晚19:30时开始
  (2)目的:以此拉开从11月24日至12月25日乃至元旦的系列大型促销活动序幕,提前渲染和营造节日的喜庆色彩,使顾客在消费中感受来自**商场的亲情与温暖,强势拉动销售水平。
  2、场景设置
  说明:整个设计色调和效果强调祥和、热烈和祝福之情,富有亲和力和神秘的色彩。
  (1)在**商场正门入口处,树立一棵高大的、比较夸张的圣诞树;
  (2)作为主要活动场地,在前厅搭制异型舞台,主背景为一个卡通式的圣诞屋和夸张的大壁橱,并有圣诞树、驯鹿雪撬、雪花、靴子等相关装饰物;
  (3)一根烟囱由三楼垂落,下接圣诞小屋;
  (4)圣诞小屋周边为白雪覆盖的卡通造型舞台;
  (5)从中庭三楼斜拉装饰网到二楼,上悬饰雪花、礼品盒、铃铛等大小饰物;
  (6)中厅悬挂超级大礼品钟,里面放置数份小礼品,小贺卡,数千只小气球(备用)。
  3、场面描述
  ☆19:00起
  顾客一进入**商场,迎面为大圣诞树,门两侧各有10名圣诞小精灵,身穿样式统一的精灵装,小精灵们手持电源蜡烛和心愿卡,向顾客祝福,并与顾客一起将蜡烛和心愿卡悬挂到圣诞树上,表达良好的祝愿与期盼,营造亲切感人的氛围(部分卡或蜡烛记录可作为其间的一种促销方式)。
  ☆19:20
  小精灵到舞台后候场;场景音乐渲染气氛。
  ☆19:25
  漫天雪花从三楼缓缓飘落,幕后音开始介绍圣诞节,及**商场圣诞月的活动内容。
  ☆19:30
  (1)祥和、悠扬的钟声响起,小精灵们从圣诞小屋左右,及大厅四处欢快的跑出来,一边跳一边唱《铃儿响叮当》,汇聚到舞台上。随后音乐渐趋平缓,身着洁白天使服装的儿童合唱“听,天使报佳音”“平安夜”等圣诞歌。
  (2)幕后词引导小天使们徐徐而退,空中,雪花一点点变多,变大,并偶有小礼品、贺卡落下,其中一个心形礼品落在舞台上,一个小鹿装扮的精灵上前抱起,作欣喜甜蜜状……此时忽然响起敲门声,小鹿顾盼四周,最后将目光停在圣诞小屋。老人呼吸、咳嗽的声音传来——(在主持人提示下)是的,圣诞老人就要出现了。小鹿蹦跳,小屋的壁橱忽然打开,欢快的音乐响起,圣诞老人拖着一个大包袱从壁橱里爬出来……
  (3)圣诞老人与小鹿一起将圣诞树点亮,**商场圣诞节系列活动拉开帷幕……
  (4)与此同时,20个小天使背着小包袱,一个接一个从小屋里的壁橱中跑出来,跑到顾客中间,从小包袱中取出心愿烛、心型卡等小礼品送给顾客,形成高潮……
  ☆晚20:10时
  启动仪式结束。
  4、说明:
  通过简单而富有意味的活动形式,营造欢乐、圣洁、神秘、典雅、幽默、愉快而祥和的气氛,让人们融入其中,热情参与**商场圣诞节系列推广活动。
  三、平安夜晚会
  1、时间:2011年12月24日晚21:00时~24:10时
  2、地点:**商场一楼大厅
  3、场景设置参考启动仪式,但准备更充分。
  4、节目设计说明
  整个晚会分为两个部分:第一部分主题为“爱与诚信的感恩”,点燃希望与祝福,高雅而不失庄重;






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