市场调研报告是企业做出决策的重要依据，撰写报告时需要遵循一些原则，以保证报告的准确性和有效性。主要的原则包括以下几点：

一、明确调研目的。在撰写调研报告之前，需要明确调研的目的和问题，以便在调研过程中有针对性地收集和分析数据，最终反映出市场的真实情况。

二、精准的数据收集和分析。市场调研需要对数据进行收集和分析，要确保数据的来源和准确性。同时，需要根据调研目的和问题，对数据进行合理的分析和解释，以便得出准确的结论。

三、客观中立。在报告中应避免主观臆断和个人偏见，必须客观、中立地呈现数据和结论。同时，需要注重数据的可靠性和代表性，以保证报告的可信度。

四、简明扼要。市场调研报告的语言应简单明了、通俗易懂，避免使用过于专业化的术语。同时，内容应该简明扼要、重点突出，以便读者能够快速了解报告的主要内容和结论。

五、建议和行动计划。在报告中需要针对调研结果提出建议和行动计划，以便企业能够根据报告中的结论和建议做出正确的决策。同时，建议和行动计划应该具有可操作性和可行性，以便企业能够有效地实施。

总的来说，市场调研报告撰写的原则主要包括明确调研目的、精准的数据收集和分析、客观中立、简明扼要、提出建议和行动计划等方面，以保证报告的准确性和有效性。