Slogan一词来自于法语，最初是指军队中的战斗口号，用于鼓舞士气和加强士兵之间的团结。随着时间的推移，slogan逐渐演变成了商业广告中常用的一种短语或口号，用于传达品牌、产品或服务的特点和优势。

在商业广告中，slogan通常是一句简短、易记、富有诱惑力的口号，旨在引起消费者的共鸣和注意。好的slogan可以帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，增加品牌的认知度和销售额。

英语中，slogan被翻译为“motto”、“tagline”或“catchphrase”，这些词汇都强调了slogan的简短、易记、醒目的特点。无论是在中文还是英语中，slogan都是商业广告中不可或缺的一部分，它可以帮助品牌在消费者心中留下深刻的印象并促进销售。