营销策略，顾名思义就是企业或品牌在市场竞争中采用的一系列策略，旨在提高产品或服务的销售量和市场占有率，实现企业盈利最大化的目标。营销策略的制定需要建立在市场分析和消费者需求的基础之上，同时考虑企业自身的资源和竞争对手的情况。

营销策略的基本概念包括了产品、价格、渠道和推广。产品策略是指企业如何设计、定位、包装和推广产品，以满足消费者需求，并与竞争对手区分开来。价格策略是指企业如何定价，以实现产品的市场定位和盈利目标。渠道策略则是指企业如何选择和管理销售渠道，以便更有效地将产品推向市场。推广策略是指企业如何运用广告、促销和公关等手段，以吸引消费者和提高品牌知名度。

营销策略的制定需要建立在市场营销的理论基础之上。市场营销理论包括市场细分、目标市场和市场定位三个方面。市场细分指将市场分成若干个小的市场细分，以便更好地了解消费者需求和行为模式。目标市场则是在市场细分的基础上，选择最具潜力的市场细分作为企业的目标市场。市场定位则是指企业如何在目标市场上制定产品策略，以使产品与竞争对手区分开来，并满足消费者的需求。

除了市场营销理论外，营销策略还需要考虑其他的理论基础，如品牌管理、消费者行为学和竞争战略等。品牌管理理论强调品牌在消费者心中的形象和价值，以及品牌的品质和忠诚度。消费者行为学则研究消费者的购买行为和心理需求，以便企业更好地了解消费者，制定更有效的营销策略。竞争战略则是指企业在市场竞争中如何制定和实施战略，以优势对手占据市场领导地位。

总之，营销策略是企业在市场竞争中取得成功的关键之一，它需要建立在市场营销理论和其他相关理论基础之上，综合考虑产品、价格、渠道和推广等方面，以实现企业的盈利最大化目标。