3C理论是指公司战略分析模型中的一个重要工具，它由日本战略学家田中耕太郎于20世纪60年代提出，是公司分析和制定战略的基础理论之一。3C理论主要是指公司所处的客户、竞争对手和公司自身三个方面的分析。

首先，3C理论中的“C”代表顾客（Customer），即公司所服务的市场。在分析顾客的时候，需要考虑到顾客的需求、购买习惯、消费心理等因素，以便更好地满足顾客的需求。

其次，3C理论中的“C”代表竞争（Competitor），即公司所处的市场竞争环境。在分析竞争对手的时候，需要考虑到竞争对手的产品、品牌、定价等因素，以便更好地把握市场竞争的态势。

最后，3C理论中的“C”代表公司自身（Company），即公司的内部资源和能力。在分析公司自身的时候，需要从公司的产品、技术、人员、资金等多个方面进行全面的分析，以便更好地发挥公司的优势和避免弱点。

综上所述，3C理论是一种全面综合的战略分析工具，通过对顾客、竞争对手和公司自身的分析，帮助公司更好地把握市场机会，制定出更加科学合理的战略。