近年来，淘宝网作为一家电商平台受到了广大消费者的青睐，同时也吸引了众多卖家的加入。然而，有些卖家为了一己私利，拒绝发货的现象时有发生，这种行为不仅损害了消费者的合法权益，也会受到淘宝平台的惩罚。

首先，淘宝平台规定卖家必须在约定的时间内发货，并提供有效的物流信息。如果卖家拒绝发货，消费者可以通过投诉和申请退款等方式来维护自己的权益。同时，淘宝平台也会对拒绝发货的卖家进行惩罚，例如降低店铺信誉度、冻结账户、限制发货等，严重的还会被永久封禁。

其次，拒绝发货不仅会损害消费者的利益，也会给卖家带来严重的后果。在淘宝平台上，卖家的信誉度是非常重要的，它直接影响到卖家的店铺排名、销售额和客户评价。如果卖家频繁拒绝发货，会导致店铺信誉度下降，从而影响到销售额和客户评价，最终可能导致店铺倒闭。

综上所述，淘宝平台对于卖家拒绝发货的行为是零容忍的，一旦发现将会严肃处理。因此，作为卖家，应该秉持诚信经营的原则，遵守平台规定，保障消费者的权益，才能建立良好的店铺信誉度，获得更多的客户信赖和支持。