凌志是一家日本汽车品牌，在1989年正式进入美国市场，并得到了不错的销售成绩。然而，凌志的品牌形象在美国市场上并不够强大，仍然被认为是一个新秀品牌。为了提升品牌形象和在美国市场上的竞争力，凌志公司决定将品牌名称改为“雷克萨斯”。

据悉，这个新名称是由日本企业顾问公司“Lippincott and Margulies”提出的。他们的想法是将“雷”和“克萨斯”这两个单词结合在一起，以表达出“豪华、高贵和优雅”的意思。同时，这个新名称在日语中也很容易被发音和记忆。

随着品牌名称的更改，凌志公司也进行了一系列的品牌推广活动。例如，在1990年的超级碗上，他们花费了逾一亿美元投放广告，展现了雷克萨斯的豪华、高贵和性能等方面的优势。此外，他们还在美国各地开设了大量的销售店和服务中心，以便更好地服务消费者。

这些努力的确取得了成效。在改名后的首年，雷克萨斯的销售额就增长了近50%。多年来，雷克萨斯一直是全球豪华汽车市场上的一支重要力量，不断推出高端、豪华的车型，不断提升品牌形象。可以说，凌志改名为雷克萨斯是一次非常成功的品牌转型和升级，为这个品牌在全球市场上的发展奠定了坚实的基础。