京东商城是中国最大的电商平台之一，自营店是指由京东自己运营的店铺。与其他商家店铺不同，自营店是由京东直接管理和运营的，商品质量、售后服务等方面都由京东负责，消费者在购买商品时可以享受到更加优质的服务。

京东自营店在商品的采购、库存、物流、售后等方面都有着更高的控制力，因此在商品的品质方面更有保障。同时，由于京东是平台方，自营店也有更好的展示和推广机会，因此在京东商城上的自营店常常能够提供更优惠的价格和更多的促销活动。

消费者在购买自营店的商品时，可以享受到京东提供的一系列保障措施，例如7天无理由退货、假一赔十等。这些措施能够让消费者更加放心地购物，消除了消费者对于商品品质和售后服务的担忧。

总之，京东自营店是京东商城上的一种特殊店铺形式，由京东自己运营和管理，提供更优质的商品品质和售后服务，让消费者更加放心地购物。