在全球化的今天，国际市场营销已经成为了企业走向成功的重要途径。然而，不同国家和地区的文化、价值观、消费习惯等因素都会影响市场营销的效果。因此，企业需要在标准化与本土化之间找到一个平衡点。

标准化是指企业在全球范围内采用相同的市场营销策略和推广手段。这种方式的优点是可以节省成本、提高效率和统一品牌形象。但是，标准化也可能会忽视不同国家和地区的文化差异，导致市场营销效果不佳。

本土化则是指企业针对特定地区的文化、习惯、消费趋势等因素，制定相应的市场营销策略和推广手段。本土化的优点是可以更好地迎合当地消费者的需求和喜好，提高市场占有率。但是，本土化也会增加企业成本和管理难度，同时可能会造成品牌形象不统一。

因此，在国际市场营销中，企业需要在标准化和本土化之间找到一个平衡点。这需要企业对不同国家和地区的文化、价值观、消费习惯等因素进行深入了解和研究，制定相应的市场营销策略和推广手段。同时，企业也需要在全球范围内统一品牌形象，保持一致性和稳定性。

总之，在国际市场营销中，标准化和本土化都有其优点和缺点，企业需要根据实际情况选择合适的策略。只有找到一个适合自己的平衡点，才能在全球市场上获得成功。