AB单是一种经济学术语，常用于市场营销领域。它指的是一种消费者行为，即消费者针对同一种产品或服务购买两种不同品牌或型号的行为。

举个例子，假设某消费者需要购买一款智能手机，他可能会同时考虑购买苹果和三星两个品牌的手机，或者购买不同型号的苹果手机。这种行为就被称为AB单。

AB单的出现是由于消费者对于不同产品或服务的需求不同，而市场上又存在着不同品牌、不同型号的产品和服务。消费者会根据自己的需求和偏好做出选择，这种选择可以帮助他们获得更好的性价比和满足更多的需求。

对于市场营销来说，了解消费者的AB单行为可以帮助企业更好地了解消费者需求，推出更符合消费者需求的产品和服务，提高市场占有率和销售额。

总之，AB单是一种常见的消费者行为，通过了解和利用这种行为，企业可以更好地满足消费者需求，提高市场竞争力。