近年来，不少消费者在装修过程中选择了发热瓷砖，希望可以在冬季起到保暖作用。然而，一些不良商家却利用了消费者的这种心理，推出了所谓的“发热瓷砖”，并以虚假宣传和低价诱惑的方式进行销售，造成了一定的骗局。

首先，这些商家宣传的“发热瓷砖”本身就是一种伪概念。根据专业人士的解释，实际上，瓷砖自身是不会发热的，只能通过外部加热才能起到保暖作用。但是，这些不良商家却宣称其瓷砖具有“自发热”功能，甚至声称可以替代地暖，这种虚假宣传很容易让消费者产生误解和信任。

其次，这些商家还往往以低价诱惑消费者购买，但实际上他们使用的是一些低质量的材料和技术，导致产品的安全性和耐久性都无法得到保障。一些消费者在购买后不久就发现瓷砖表面出现裂痕或起泡等问题，严重影响了装修效果和使用效果。

可是，即使这种骗局被曝光，也并没有得到足够的重视和惩罚。一些商家甚至只是被要求退货或赔偿一些微不足道的费用，而没有受到更严厉的惩罚。这种现象的出现，不仅是行业监管不力的表现，更是对消费者权益的一种侵害和忽视。

因此，我们呼吁有关部门应该更加严格地监管市场，加强对装修材料和产品的质量检测和认证，对于那些以虚假宣传和低价诱惑消费者的商家，应该严惩不贷，保障消费者的合法权益。同时，消费者也应该提高自我保护意识，在购买装修材料时，要选择有信誉、质量有保障的品牌和商家，避免成为骗局的受害者。