1997年，五粮液公司在全国范围内发起了一次大规模的回收行动，旨在收回过期、伪造和假冒的五粮液酒，保护品牌形象和消费者权益。

据悉，此次回收行动在全国范围内持续了数月之久，涉及到数量庞大的五粮液酒产品。五粮液公司组织了大量的人力和物力，通过各种渠道和方式，对市场上的五粮液酒进行了全面的检查和回收。

此次回收行动得到了广大消费者的积极响应和支持，许多消费者自愿将过期或者有问题的五粮液酒送交给五粮液公司进行处理。五粮液公司也对这些消费者给予了相应的奖励和感谢。

通过这次回收行动，五粮液公司不仅保护了品牌形象和消费者权益，更重要的是，提高了消费者的认知和信任度，树立了企业的社会责任形象。同时，也为整个行业树立了一个标杆，引导了行业的规范化和健康发展。

可以说，五粮液公司此次回收行动是一次具有里程碑意义的行动，对于整个行业和消费者来说都具有重要的意义和影响。