文案，指的是一种广告宣传文本，是指在市场营销中所使用的文字内容，目的是引起人们对某种产品或服务的关注和购买意愿。文案的作用在于提高广告宣传的效果，使广告更有说服力，更能吸引消费者的注意力，增加销售量和品牌知名度。

文案的写作需要考虑受众群体、产品或服务特点、传达的信息和表达方式等多方面的因素。一个成功的文案，应该能够引起读者的兴趣，让他们记住这个产品或服务，甚至产生购买的欲望。因此，文案的语言要简洁明了、精准、生动、有力，要能够打动消费者的心理，让他们产生共鸣。

随着互联网和社交媒体的发展，文案的作用越来越受到重视。现在，不仅是广告公司需要文案，很多企业也需要专业的文案撰写人员来编写公司介绍、产品说明、宣传材料等。因此，文案也成为了一种独特的职业，文案创意人员的需求也越来越大。

总之，文案是一种重要的市场营销工具，通过精准的语言和生动的表达方式，能够提高广告宣传的效果，吸引消费者的注意力，从而增加产品的销售量和品牌知名度。