标榜一词既可以是褒义词，也可以是贬义词，具体取决于使用者的用意和语境。

从褒义角度来看，标榜可以表示自信、自豪、自尊的态度。例如，一个企业在宣传自己的产品时，如果强调产品的优点和特色，这种标榜就是一种褒义的表达。同样地，一个个人在介绍自己的能力和成就时，也可以使用标榜这个词，表达自己的自信和骄傲。

但是，从贬义角度来看，标榜也可以表示虚伪、自大、炫耀的行为。例如，一个人在社交媒体上频繁发表自己的成功经历或照片，显得过于自我标榜，这种行为就是一种贬义的表达。同样地，一个企业在宣传自己的产品时，如果虚假夸大产品的优点和特色，这种标榜也是一种贬义的表达。

因此，我们在使用标榜一词时，需要根据具体的语境和用意来判断其褒义或贬义。在表达自信和自豪时，标榜可以是一种积极的表达方式，但如果过度标榜或虚假标榜，就会产生负面影响。